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quindi in contrasto con i principi del consumo sostenibile. Il fenomeno dell'obsolescenza
programmata è legato alla fabbricazione dei prodotti, mentre dal lato dei consumatori
si osserva il fenomeno dell'obsolescenza percepita. L'obsolescenza percepita è la
convinzione del consumatore di aver bisogno di un prodotto nuovo e aggiornato, anche
se il prodotto attuale funziona bene [6]. L'obsolescenza percepita porta a effetti simili a
quelli dell'obsolescenza programmata. Di conseguenza, il ciclo di vita del prodotto si
accorcia, il flusso di rifiuti aumenta, il consumo di materie prime e di energia e
l'inquinamento ambientale aumentano. Tutte queste conseguenze negative hanno una
fonte comune, che è la massimizzazione del profitto attraverso l'aumento dei volumi di
vendita. Tuttavia, va sottolineato che le scelte dei consumatori sono un importante
stimolo per l'offerta. Pertanto, le attività di marketing e soprattutto la pubblicità sono
strumenti importanti per l'attuazione delle richieste di consumo sostenibile. Vale la pena
sottolineare che la maggior parte dei metodi di marketing per creare atteggiamenti da
parte dei consumatori comporta una manipolazione che porta a modellare il
comportamento di una persona senza renderla consapevole di questo fatto [7].
Pertanto, alla luce dei principi dello sviluppo sostenibile, in cui l'obiettivo è il benessere
della società, occorre prestare particolare attenzione all'educazione del pubblico
affinché sia resistente alla manipolazione e alla diffusione di strumenti che forniscano dati
affidabili e indipendenti.

2.2. Il bilancio ambientale come fonte di dati per la definizione di un
consumo sostenibile

Durante la creazione di prodotti, sia materiali che immateriali, si svolgono diversi
processi che dipendono dal bene prodotto. I processi principali, in cui viene prodotto il
bene di consumo, sono accompagnati da processi aggiuntivi più o meno collegati al
processo principale e tutti insieme hanno un impatto sull'ambiente. La complessità di
questi processi, il loro numero, il tipo e l'entità dell'impatto ambientale dipendono dal
tipo di prodotto realizzato, ma anche dalla tecnologia utilizzata [8].

Per creare atteggiamenti ambientali, è essenziale rendere i consumatori
consapevoli dell'impatto ambientale dei loro consumi. Un altro elemento essenziale è
una solida conoscenza dell'impatto ambientale dei prodotti consumati durante il loro
ciclo di vita. Poiché l'ondata di intensificazione emotiva legata alla giusta ricerca della
tutela dell'ambiente dà origine a molte false opinioni che permangono nella percezione
pubblica, vale la pena di cercare strumenti oggettivi che forniscano informazioni
affidabili. Uno di questi strumenti è il bilancio ecologico (Ecobilancio).

Un bilancio ecologico consente una valutazione ecologica completa di vari
oggetti, come i prodotti e i loro gruppi, i processi o i loro componenti, le tecnologie, i
sistemi e gli algoritmi operativi, nonché intere aziende. Il bilancio ecologico consente di
confrontare quantitativamente e qualitativamente gli input di una determinata entità di
bilanciamento (sistema, impianto, processo, ecc.) con i suoi output, coprendo l'impatto
ambientale di tale entità. Il processo di bilanciamento confronta gli elementi in ingresso,
cioè materiali, energia, acqua, minerali, sostanze chimiche, ecc. con gli elementi in
uscita, cioè prodotti, rifiuti, inquinamento e perdite. I risultati di un bilancio ambientale
consentono una valutazione oggettiva, quantitativa e qualitativa, della somma degli
impatti ambientali negativi di un prodotto nel suo intero ciclo di vita ("dalla culla alla
tomba"). Il bilancio ambientale consente di creare i cosiddetti profili ambientali di
materiali o prodotti con funzioni comparabili. Con questi dati, è possibile selezionare

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