Page 32 - Toucan_Modules_EL

στόχος της ανάπτυξης. Με βάση μια τέτοια προοπτική, η κατανόηση του πόσο σημαντική
είναι η ποιότητας ζωής, η οποία περιλαμβάνει τη δημιουργία και την ικανοποίηση
οικονομικών, κοινωνικών και φυσικών αναγκών, αποκτά ιδιαίτερη σημασία. Επομένως, η
ποιότητα ζωής έχει μια ολοκληρωμένη λειτουργία, που ικανοποιεί τις τρεις βασικές ανάγκες
για να παραμένεις σε ισορροπία. Ταυτόχρονα, η ποιότητα ζωής έχει μια λειτουργία
κριτηρίου, καθώς η ίδια υπόκειται σε αξιολόγηση από την άποψη της κοινωνικής
δικαιοσύνης, και αποτελεί κριτήριο αξιολόγησης, καθώς μέσω αυτής αναλύεται ο
αντίκτυπος στις επενδύσεις, στην ποιότητα ζωής των τοπικών κοινωνιών.

Η ιδιαίτερη σημασία της ποιότητας ζωής στην αειφόρο ανάπτυξη έχει οδηγήσει
στην έννοια της αειφόρου κατανάλωσης. Η ποιότητα ζωής σχετίζεται, εκτός από την
κατανάλωση οικονομικών αγαθών, με την ικανοποίηση κοινωνικών αναγκών (π.χ.
οικογένεια, φίλοι, πολιτισμός, ελεύθερος χρόνος) και φυσικών αναγκών (π.χ. καθαρός
αέρας, ασφαλή και υγιεινά τρόφιμα, ένα αισθητικά ευχάριστο τοπίο). Ως εκ τούτου, ένα
βασικό ζήτημα στη βιώσιμη κατανάλωση είναι η κατανόηση της ποιότητας ζωής. Στη
διαδικασία της παγκοσμιοποίησης, η ποιότητα ζωής εξισώνεται με την οικονομική
ευημερία και το οικονομικό κεφάλαιο είναι ο μόνος στόχος και κριτήριο για την ανάπτυξη.
Ως εκ τούτου, πρέπει να τονιστεί ότι οι αρχές της διαδικασίας της παγκοσμιοποίησης
έρχονται σε αντίθεση με τις αρχές της αειφόρου ανάπτυξης.

Το ζήτημα της κατανάλωσης στην οικονομική θεωρία είναι γνωστό, ειδικά στο
πλαίσιο της ισορροπίας των καταναλωτών και της βιώσιμης κατανάλωσης. Ωστόσο,
πρέπει να τονιστεί ότι η ισορροπία των καταναλωτών νοείται ως η κατάσταση του
βέλτιστου συνδυασμού των αγαθών που καταναλώνονται. Σύμφωνα με την ανάλυση της
βιώσιμης κατανάλωσης, η βιώσιμη κατανάλωση επικεντρώνεται στις τρέχουσες
αγοραστικές επιλογές και τη βελτιστοποίησή τους. Συνεπώς, όπως συμβαίνει και στη
διαδικασία της παγκοσμιοποίησης, έτσι και στις οικονομικές παραμέτρους της βιώσιμης
κατανάλωσης, η κατανόηση της ποιότητας ζωής επικεντρώνεται στο οικονομικό
κεφάλαιο. Σήμερα, αυτό αποδεικνύεται ανεπαρκές, καθώς το φυσικό κεφάλαιο και η
κοινωνική διάσταση της κατανάλωσης υποτιμώνται.
Η βιώσιμη κατανάλωση υποτίθεται ότι είναι ένα σύνολο ορθολογικών
αγοραστικών επιλογών προσανατολισμένων στην ικανοποίηση των αναγκών των
καταναλωτών, αλλά και στην επίτευξη των στόχων βιώσιμης ανάπτυξης. Η ιδέα είναι ότι οι
επιλογές κατανάλωσης δεν πρέπει να οδηγούν άλλους καταναλωτές σε μειονεκτική θέση,
ιδίως όσον αφορά την ικανοποίηση θεμελιωδών αναγκών. Ταυτόχρονα, οι τρέχουσες
καταναλωτικές επιλογές δεν θα πρέπει να περιορίζουν τη μελλοντική κατανάλωση, ιδίως
όσον αφορά τις καταναλωτικές επιλογές των μελλοντικών γενεών. Αυτή είναι η εφαρμογή
της αρχής της ισότητας μεταξύ των γενεών και μεταξύ των γενεών. Αυτό σημαίνει ότι ένας
βασικός παράγοντας για την υλοποίηση της βιώσιμης κατανάλωσης είναι οι
καταναλωτικές επιλογές των μεμονωμένων καταναλωτών, καθώς και τα κοινωνικά
πρότυπα μέσα στα οποία λειτουργούν αυτοί οι καταναλωτές.

Η διαφήμιση είναι σημαντική για τη διαμόρφωση των επιπέδων κατανάλωσης. Το
γενικό μήνυμα οποιασδήποτε διαφήμισης είναι η υπόσχεση της ευτυχίας που θα αποκτήσει
ο καταναλωτής μετά την αγορά του διαφημιζόμενου αγαθού. Το να ενδίδει ο καταναλωτής
στα καταναλωτικά πρότυπα που προωθούνται από τη μαζική επικοινωνία οδηγεί σε μια
κατάσταση μόνιμης ικανοποίησης, η οποία με τη σειρά της είναι η αιτία της
υπερκατανάλωσης. Η επικέντρωση στην κατανάλωση κάθε είδους αγαθών ενισχύει
κοινωνικά αρνητικές συμπεριφορές, ευνοεί την ανάπτυξη απαιτητικών στάσεων, την
αποξένωση και, σε ακραίες περιπτώσεις, υποβιβάζει τον άνθρωπο σε αντικείμενο
κατανάλωσης. Η εύκολη και υπερβολική κατανάλωση οδηγεί στην άνεση, την αδιαφορία,
τον υλισμό, την εφήμερη κατανάλωση, τον εγωισμό και στη μοναξιά [2]. Κατ' αυτόν τον

| 32